CARACTÉRISTIQUES 2024

El FITUR Cette année, ce fut encore une fois un FITUR d’avant, d’il y a de nombreuses années, d’avant même la pandémie, énorme.

Beaucoup de gens parlent de Visiteurs 250.000, 153.000 97.000 professionnels et 13 2023 membres du grand public, soit une augmentation de plus de 152 % par rapport à l'édition XNUMX. Des représentants de XNUMX pays, une portée mondiale.

Nous ne savons pas dans quelle mesure cette croissance peut être associée à l’argent public des administrations espagnoles, mais elle n’est sûrement pas négligeable. Il y avait des stands des mairies de toute l'Espagne. Une stratégie de promotion du tourisme, à mon avis, plus conçue pour faire valoir ses politiciens et se faire plaisir entre égaux que pour garantir que les choses se passent réellement dans le tourisme de votre ville.

Comme les autres années, je veux parler de ce que j'ai vu au salon en matière de cyclotourisme, et je commence par m'excuser. Cette année a été pour moi une intense foire de rencontres et j'ai eu très peu de temps pour marcher et voir. J'ai à peine quitté le pavillon 9. Quelques rendez-vous en 4, 3-4 choses en 10 et le reste en 9. Cette année j'ai raté, c'est sûr, beaucoup de choses. N'hésitez pas à inclure vos contributions dans les commentaires, nous vous en serons très reconnaissants.

Pour moi, cela a été trois jours de réunions, dont certaines semblent productives, pour saluer des amis du secteur et des administrations publiques, assister à certaines conférences techniques, participer comme conférencier à d'autres, enregistrer un épisode de Voyager lentement et tenir l'Assemblée générale de CiclaMadrid.

Certaines de ces rencontres promettent d'être significatives, comme celles de Greenways y EuroVélo, d'autres nous permettront de continuer à consolider notre travail sur certains territoires.

Il se confirme, année après année, que le tourisme, activité si transversale, attire des professionnels d'autres secteurs : conseil, technologie, sport, alimentation,...

L'intelligence artificielle a parcouru le hall 10 à la recherche de sa place, et à travers de nombreuses publicités essayant de nous convaincre que nous en avons besoin quoi qu'il arrive. Il faut le dire haut et fort, il y a un BULLE TECHNOLOGIQUE. Oui, les destinations intelligentes, l'intelligence touristique, le travail avec les données sont très bons,... Totalement favorables. Mais nous parlons de digitalisation des entreprises et souvent ce qui manque, c'est qu'elles répondent à nos emails. Qu'un hôtel rural n'a pas besoin de la console Entreprise. Il suffit de considérer la technologie comme une religion, il y a des choses que la meilleure façon de résoudre est de se retrouver face à face, de prendre un café et de discuter. Tout n’est pas numérique. Heureusement pour nous, les gens souhaitent toujours un voyage physique et non virtuel. Appelez-moi un Luddite, mais je pense que nous nous laissons éblouir par trop de charmeurs de serpents.

Mais revenons aux vélos, des vélos ont été vus dans de nombreux stands : Navarre, Asturies, Castilla-La Mancha, Vías Verdes,... on a parlé de vélos dans bien d'autres : Turespaña, Madrid, Caminos Naturales, Murcie, I je le sais aussi en Andalousie et en Estrémadure, mais cette année je n'ai même pas eu le temps de m'en approcher.

Le bilan est positif, le cyclotourisme est une réalité à la foire, mais il y a aussi beaucoup de fumée et de feux d'artifice. Les grands projets présentés en 2023 n’existaient pas cette année, les projets fantastiques dont nous savons qu’ils fonctionnent ne sont pas visibles au salon.

Le meilleur, comme toujours, les moments partagés, la possibilité de se revoir dans quelques jours avec de nombreux collègues venus d'ailleurs. Comme il est parfois difficile d’être d’accord.

Nous avons rencontré au salon de nombreuses entreprises du secteur du voyage à vélo et j'avoue que c'est très agréable de voir comment Navarra arrive à Madrid et apporte produit phare du cyclotourisme. Un engagement envers le produit, envers le réseautage sur son territoire, envers ses entrepreneurs. Cela donne du plaisir et de l’envie, il faut le dire. Je suis sûr qu'ils s'en sortiront très bien. Ils ont un territoire fantastique à voyager à vélo.

Enfin, quelques idées clés.

• Voyager est une priorité pour de plus en plus de personnes. Ça montre, malgré la crise, la hausse des prix, les guerres, l'incertitude, on a envie de voyager, l'envie est perceptible.
• La durabilité est déjà devenu un marchandise, on en parle partout et tout est déjà en passe d'être durable : compagnies aériennes, grandes chaînes hôtelières,... nous saurons détruire durablement une mangrove et la communiquer de manière responsable. Pour la majorité, il s'agit d'un sprint pour obtenir tout ce qui est possible à court terme et nous faisons très peu pour véritablement relever les défis auxquels nous sommes confrontés dans le secteur, notamment en ce qui concerne le changement climatique et l'impact du tourisme sur cette question.
• Le prochain mandat qui semble aller dans le même sens est celui de défi démographique, dépeuplement ou Espagne vide. Il semble désormais que le tourisme soit en mesure de résoudre ce que nous n’avons pas voulu ou su voir depuis des décennies. À mon avis, nous devons être plus responsables dans ce que nous disons. Un problème complexe comme celui-ci nécessite des propositions sérieuses et bien planifiées et nous devons travailler dans de nombreux autres secteurs. Le tourisme à lui seul ne sera pas la solution.
• Au salon de 2024, comme en 2023, nous avons entendu à maintes reprises des commentaires sur les projets associés aux fonds. Prochaine Génération, nous avons nous-mêmes reçu un financement du Programme Expériences du Secrétaire d'État au Tourisme. De nombreux projets sont exécutés, de nombreux investissements sont lancés, mais il faut se demander combien de ces actions représentent un réel changement et combien survivront lorsque les fonds seront épuisés. Tôt ou tard, ce moment viendra et il est probable que les temps difficiles reviendront, que l'administration sera à court d'argent pour de nouveaux projets et, comme nous l'avons déjà vu dans d'autres crises, que ce que le secteur privé parviennent à le rendre économiquement viable. Il ne s’agira peut-être pas de projets de grande envergure, mais ils seront viables et plus significatifs. Dans quelques années, nous verrons.
• Nous célébrons à nouveau la croissance du nombre de touristes, du nombre d'arrivées internationales, de vols internationaux. Un mauvais paradigme de notre humble point de vue. Nous voyons comment l'Andalousie lance une campagne médiatique avec une vidéo d'impact dans le but d'attirer davantage de touristes vers des destinations qui doivent déjà être sur le point de dépasser leur capacité d'accueil. Pendant ce temps, les destinations nécessitent une planification et une gestion qui ne sont pas toujours faites et nos administrations oublient qu'elles doivent également se concentrer sur les résidents et leur qualité de vie. Les endroits où les hôtes vivent bien seront toujours une destination touristique recherchée.

Nous sommes déjà en février, comme toujours FITUR est le signal de départ. Bientôt nous préparerons le sac à dos pour aller au Vélo à Utrecht et à Gand et cette année nous nous étendons également au ITB de Berlin.

2024 nous voilà.